Gracias a los amigos de DILVE, me llegó una copia del informe de la primera oleada de la Encuesta sobre el libro digital, dirigida a las editoriales españolas el pasado mes de noviembre.
Aplicada a 254 editoriales, la encuesta es un interesante pantallazo de cómo anda el tema de la edición digital en el principal mercado editorial de habla hispana.
Transcribo los principales hallazgos. Si desean pueden leer el informe completo aquí.
Proyecto digital en las editoriales. De las 254 editoriales encuestadas, el 80% de ellas declara realizar o tener previstas acciones en el ámbito digital durante el período 2009-2011. Entre ellas se encuentran representados todos los grandes grupos editoriales, editoriales especializadas en narrativa y ensayo, editoriales de libro científico-técnico, editoriales jurídicas, editoriales universitarias, editoriales
de libro de texto…
Evolución de la digitalización del fondo. Al finalizar 2009, casi la mitad de las editoriales (el 44%) disponía de menos de un 5% de su catálogo digitalizado. En los dos próximos años el avance será notable, aunque al término de este período la oferta de catálogos completos en versión digital será limitada. En 2011, un tercio de las editoriales encuestadas tendrá digitalizado entre un 50% y un 100% de su catálogo, aunque solo el 12% dispondrá del catálogo íntegro en versión digital.
Impacto en la novedad. El impacto de la digitalización no es mayor en la novedad editorial que en el resto del catálogo. Es decir, la tendencia general de digitalización del catálogo se refleja, en porcentajes semejantes, en las novedades.
En 2010, cerca del 20% de las editoriales consultadas comercializará entre un 50% y un 100% de sus novedades en versión digital además de la versión impresa.
Comercialización de obra fragmentada. La tendencia a comercializar obra fragmentada (por ejemplo, en capítulos) será progresivamente mayor a lo largo de los dos próximos años. En 2010, el 40% de las editoriales contempla en sus planes comerciales esta opción y, en 2011, lo hará más de la mitad de las editoriales encuestadas.
Formatos. El formato PDF es el predominante (el 80% de las editoriales
preparará sus obras digitales en PDF en 2010), pero el formato que tendrá un crecimiento mayor será el ePUB (pasará de ser empleado por un 24% de las editoriales en 2009 a un 60% en 2011). Mobipocket será empleado por un tercio de las editoriales encuestadas y Mobipocket para Kindle por algo más del 10% (este porcentaje se mantiene prácticamente estable en 2010 y en 2011).
Dispositivos de lectura. Los dispositivos dedicados (lectores o e-readers) y los ordenadores son los entornos de lectura mayoritariamente preferidos por las editoriales para comercializar obra digital durante 2010 y 2011. Cerca del 80% de las editoriales encuestadas se inclina por ambos simultáneamente. Los teléfonos móviles y otros dispositivos móviles no específicamente dedicados a la lectura tendrán comparativamente una presencia menor, pero son los que presentan un mayor potencial de crecimiento: cerca de la mitad de las editoriales espera comercializar libros para este tipo de dispositivos en 2011.
Canales de distribución y venta. Las editoriales emplearán simultáneamente distintos canales de distribución y venta para el libro digital, pero las opciones varían en función del tamaño de la editorial. Los editoriales de mayor tamaño (con 5.000-10.000 obras y con más de 10.000 obras en catálogo) apuestan, sobre todo, por plataformas conjuntas con otras editoriales y por la venta por medio de librerías. Dentro de este grupo, las editoriales más grandes (de más de 10.000 obras) descartan la venta desde la web de la editorial. Por su parte, las editoriales de 5.000-10.000 obras en catálogo consideran también las plataformas comerciales genéricas y la venta desde la web de la editorial.
Las editoriales de tamaño medio (con catálogos de 1.000-2.500 obras y con 2.500- 5.000 obras) optan preferentemente por la venta desde la web de la editorial, por la venta por medio de librerías y por plataformas comerciales genéricas.
En las editoriales de menor tamaño (con menos de 1.000 obras en el catálogo), las opciones más elegidas vuelven a ser la venta desde la web de la propia editorial, las plataformas comerciales genéricas y la venta por medio de librerías. Las plataformas conjuntas con otras editoriales tienen un peso relevante, siempre por encima del 30% de estas editoriales y con una tendencia creciente en 2011.
Globalmente, en las previsiones de las editoriales consultadas, los tres canales que tendrán un mayor incremento respecto a 2009 son la venta directa desde la web de la editorial, la venta por medio de librerías y la creación de plataformas conjuntas.
Política de precios. Los precios de la obra digital son y se prevé que sean inferiores a los de la obra impresa. Tan solo un 8% de las editoriales mantendrá el mismo precio en ambos soportes durante los años 2010 y 2011. El precio será un 30% inferior para un tercio de las editoriales encuestadas (el 35%) y un 50% más barato para un 24% más de ellas. Esta tendencia se mantiene durante 2010 y 2011.
Es interesante ver el papel que le asignan las editoriales a las librerías. La mayoría sigue viendo a las librerías como el canal prioritario de ventas, a pesar de los avances que permiten la venta directa. Por un lado esto implica que aún hay espacio para la librería en el futuro del libro, pero por el otro tal vez es solo una forma de mantener a las librerías cerca por si fallan el proyecto digital.
No sé cómo anda el sector editorial español en comparación con el sector editorial estadounidense por ejemplo, pero me parece que la encuesta muestra a un sector editorial demasiado conservador respecto a las potencialidades de los nuevos formatos. Desde la preeminencia del PDF (que implica un formato similar al libro y la percepción que la lectura se hace principalmente en pantalla de computadoras) , hasta el pequeño porcentaje de los libros digitales en el catálogo (más del 60% de las editoriales tiene menos de un cuarto de su catálogo digitalizado), las cifras dejan mucho que pensar respecto a la adecuación de las editoriales españolas al nuevo paradigma editorial.
{ 3 comments }
