Con la presencia de Juergen Boos (Feria de Frankfurt), Jeff Gómez (Starlight Runner Entretainment), Calvin Baker (ScrollMotion), Patricia Arancibia (Barnes & Noble), Arantxa Mellado (Ediciona.com), Michael Smith (International Digital Publishing Forum), Diane Spivey (Little Brown Book Group) y Pablo Arrieta (Monitor de Capacitación Digital), se realizó ayer una intensa jornada en la que se hablo sola y exclusivamente del libro digital y nos permitió conocer de primera mano, las experiencias de aquellos que están trabajandocon libros digitales y nuevas plataformas y tuvo su dosis de interpelación a los editores presentes.
A pesar del nombre, este Congreso reunió principalmente a editores y libreros brasileros (se realizó en el marco del 36° Encuentro Nacional del sector). Fue una pena, porque todos los editores latinoamericanos necesitan oir lo que se dijo ahí y dejar de depender de lo que los periódicos y algunmos blogs comentan. Necesitan la experiencia de primera mano y este foro era la mejor oportunidad.
Se lanzaron muchos datos (la mayoría de EEUU y Europa):
- las ventas de los libros digitales crecieron 261% del 2008 al 2009.
- 47% de la gente que lee libros electrónicos lo hace en una computadora.
- Barnesandnoble.com tuve un crecimiento de ventas de 18% el 2009, mientras que todas las librerías perdieron ventas en el mismo periodo.
- Los tests de usability que realizó Barnes & Noble mostraron que la gente no lee más de media hora en una pantalla a color.
- la gente está dipuesta a pagar para recibir contenido en su teléfono, a pesar de que ese contenido esté disponible gratuitamente en internet (aplicaciones iPhone).
- 80% de los que leen las primeras 16 páginas de un libro digital, terminan comprando el libro.
- y el más interesante de todos:
Y algunas frases memorables:
- editores, tienen que estar en las redes sociales.
- dejen de perseguir al lector, seduzcanlo
- lo que vale es la historia, no el soporte
- ya no estamos en el negocio del objeto físico, estamos en el negocio del contenido.
- Nadie va a matar al libro.
Los participantes estuvieron de acuerdo con que la llegada del iPad puede cambiar la forma en que los lectores interactuan con el libro, pero también dejaron claro que el principal cambio no tiene que ver con el equipo sino con el modelo de precio, que tiende a ser un modelo de agencia. No me quedó claro qué significa este modelo de precio, pero por suerte la gente de Digital Book World están organizando una mesa redonda para el jueves 1 de abril sobre este tema.
Hoy, miércoles 31, se realizaba el segmento nacional del Congreso (el Encuentro) y la Cámara del Libro presentó los resultados de un estudio sobre el libro digital en Brasil.
Con 95 millones de lectores, Brasil debe ser el país latinoamericano con la mayor concentración de lectores, pero cuando lo contrastas con que 76 millones de personas responden que no leen libros, un nuevo conjunto de obstáculos surgen.
De ese universo, 7 millones dicen leer libros electrónicos. Pero ninguno está dispuesto a pagar por ellos. Como en Bolivia, gran parte del contenido electrónico que la gente baja de internet, es pirateado y ninguno de los encuestados ve la necesidad de tomarse la molestia de pagar por contenido que baja de internet.
En contraposición, la mayoría de la gente que dice leer libros digitales también menciona que prefiere imprimir el libro para leerlo fuera de los límites de la computadora. Tendencia que los editores deben aprovechar, ofreciendo contenido digital gratuito para generar más ventas del libro físico.
Pero mi pronóstico de los lectores electrónicos es otro: La fanfarria con que Estados Unidos y Europa reciben al iPad (y recibieron el Kindle de Amazon y el nook de Barnes & Noble), no significa nada en esta región que no está en condiciones de pagar $us 300 o más para poder luego descargar libros de $us 9 a 12 solo disponibles en inglés.
Consciente de esta desventaja es que Patricia Arancibia pidió -encarecidamente- a los editores brasileros le provean contenidos en portugués para el nook. Pero aún así no estoy seguro, y la encuesta de la Cámara Brasilera del Libro parece confirmarlo, que el futuro del libro digital en nuestros países estén en los dispositivos especializados. Hay más posibilidades en los celulares o la computadora. Incluso en el caso del iPad, el principal motivo de venta será el de poder ver películas y tal vez se cuele subrepticiamente uno que otro libro.
También debemos pensar que el futuro del libro digital en nuestros países puede no pasar por venderlos al interior de cada país, sino afuera, a ese número cada vez más creciente de gente interesada en leer libros producidos fuera de Estados Unidos y Europa. Al final, esa es la principal ventaja del libro digital: que no necesita aviones ni aduanas para ser consumido al otro lado del mundo.
{ 1 comment }
